VWA-Zertifikatslehrgang
Online Marketing
Wer kennt nicht das Zitat von Henry Ford: "Ich weiß, die Hälfte meiner Werbung ist herausgeworfenes Geld. Ich weiß nur nicht, welche Hälfte." Das ist nun Geschichte! Mittels der Tools, die Ihnen Online Marketing bietet, machen Sie die Wirkung von Werbung messbar und lernen gleichzeitig Ihre Kunden und Interessenten besser kennen und verstehen. Digitales, data-driven Marketing hilft Ihnen, sich und Ihr Unternehmen optimal zu präsentieren - im Internet, auf Social Media und darüber hinaus.
Online Marketing - ein echter Gamechanger.
Ausgewiese Expert:innen teilen ihr Wissen mit Ihnen und zeigen Ihnen, wie durch die Nutzung der digitalen Kanäle, sei es Social Media oder auch Display Advertising, Suchmaschinenmarketing, E-Mail-Marketing usw. neue Ansätze für Ihr Unternehmen entstehen. Zudem erfahren Sie, welche maßgebliche Problemstellungen des Rechts beim Online-Marketing zu beachten sind und wie Sie diese umsetzen.
Sie erhalten viele Tipps aus der Praxis und Empfehlungen für Tools zur Organisation Ihres täglichen Doings.
- Sie sind in der Lage, eine Online Marketing Strategie zu erstellen und umzusetzen.
- Sie entwickeln User Personas und begleiten diese auf der Customer Journey.
- Sie kennen die unterschiedlichen Online Marketing-Kanäle und wissen, welche für Ihre Botschaft geeignet sind.
- Sie wissen, wie Ihre Website und Posts suchmaschinengerecht optimiert werden (SEO, SEM).
- Sie interpretieren Daten richtig und leiten Strategien ab.
- Sie erhalten grundlegende Einblicke in maßgebliche Problemstellungen des Rechts beim Online-Marketing.
Der VWA-Zertifikatslehrgang ist richtig für Sie, wenn Sie bereits über relevante Berufserfahrung verfügen oder perspektivisch in diesem Bereich tätig sein möchten. Ein VWA-Zertifikatslehrgang lohnt sich auch für Quereinsteiger: Sie belegen Ihre berufspraktischen Kenntnisse und weisen Ihren Wissensstand nach.
Online-Infoabend | VWA-Zertifikatslehrgänge
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Quick Facts
Abschluss
"Online Marketing Professional (VWA)"
Dauer
Veranstaltungen:
Nov 2022 bis Feb 2023
Projektarbeit und Fachgespräch:
März bis Juni 2023
Veranstaltungszeiten
i.d.R. freitags von 15:00 - 21:00 Uhr,
i.d.R. samstags von 09:00- 16:00 Uhr
6 Terminblöcke (in Präsenz vor Ort oder auf Wunsch auch online möglich)
Bewerbungsfrist
14 Tage vor Lehrgangsbeginn (bei freien Plätzen können auch spätere Anmeldungen berücksichtigt werden)
Lehrgangsgebühr
2.780,00 EUR
(oder monatlich 556,00 EUR)
zzgl. 100,00 EUR Anmeldegebühr
Inklusive:
- Prüfungsgebühren
- VWA-Zertifikat
- Begleitmaterialien als Download
Gruppengröße
8 - 12 Personen
Zielgruppe
- Fachkräfte aus allen Bereichen des Marketing, Branding, Social Media, E-Commerce, Business Development, uvm.
- (Nachwuchs-)Führungskräfte, die praktische Online Marketing Kenntnisse erwerben bzw. erweitern möchten
Lehrgangsinhalte
online marketing Strategie
- Customer Lifecycle Modell
- Zielgruppendefinition (User Personas)
- Business Model Canvas
- Analytisches Kommunikationsmodell
Search Engine marketing (SEM)
- Grundlagen und Tools der organischen Suche
- Keywordanalyse, -mapping und -briefing (SEO)
- Grundlagen und Tools der bezahlten Suche
- Kampagnen- und Anzeigenformate (SEA)
- Mobiles Suchmaschinenmarketing
- Strategische Handlungsfelder des Suchmaschinenmarketings
Web Analytics & Data-Driven Marketing
- Erfolgsmessung im Online-Marketing
- Web Analytics
- Social Media Analytics
- Google Analytics
- Google Datastudio
- Google Tag Manager
- Einführung in Excel Pivot-Tabellen
- Analytics Fallstudien
Content Marketing
- Content Marketing in B2B und B2C
- Crossmediales Content Marketing
- Storytelling mit Schreibwerkstatt
- Influencer Marketing und Blogger Relations
- Mobile Content Marketing
- Contentoptimierung durch Webanalyse
Internetrecht
- Datenschutzrechtliche Grundlagen im Internet, insbesondere Tracking und Targeting
- Persönlichkeitsrecht und Recht am eigenen Bild
- Urheberrechtliche Grundlagen im Internet
- Das Markenrecht und das Recht der Domainvergabe
- Lauterkeitsrecht am Beispiel des Online-Werberechts nach UWG
- Social Media und Plattformrecht
Social Media Marketing
- Grundlagen & Plattformen
- Content & Planung
- Analytics & Tools
- Community Management
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InfobroschüreMethodik
Ziel des Lehrgangs ist es, Ihnen das nötige Know-How für effizientes, User-zentriertes Online-Marketing. Sie wissen nun, wie und wo Sie mit dem Online-Marketing beginnen oder wie Sie Ihr aktuelles Marketing optimieren.
Uns ist wichtig, Ihnen praktikable Tools an die Hand zu geben, so dass Sie neue Kompetenzen direkt anwenden und ausprobieren können.
Anhand von User-Cases im B2B und B2C-Bereich erstellen Sie beispielsweise Landingpages, definieren User Persona und entwickeln Online Marketing Strategien.
✓ Flexible Durchführung
Teilnahme auf Wunsch auch online möglich
Prüfungsleistung
Den Abschluss "Online Marketing Professional (VWA)" erwerben Sie mit der Teilnahme am Lehrgang sowie dem erfolgreichen Bestehen der Prüfungsleistung.
Sie haben die Wahl:
- Projektarbeit + Fachgespräch: Neu erworbene Kenntnisse können durch das Verfassen einer ca. 20-seitigen Projektarbeit passgenau auf Ihre konkrete betriebliche Aufgabenstellung angewendet werden. Betreut werden Sie durch Ihre Dozent:innen.
Die Ergebnisse Ihrer Projektarbeit präsentieren Sie im Rahmen eines themenübergreifenden Fachgesprächs.
- Klausur + Fachvortrag: Alternativ können Sie Ihr neu erworbenes Wissen durch das Ablegen einer Klausur sowie in einem Fachvortrag mit anschließender Diskussion dokumentieren.
Ihre Leistung wird Ihnen durch das benotete VWA-Zertifikat (Prüfungsurkunde und -zeugnis) bescheinigt.
Sie haben die Möglichkeit, den Lehrgang auch ohne Prüfungsleistung abzuschließen. In diesem Fall erhalten Sie bei regelmäßiger Teilnahme an den Veranstaltungen eine Bescheinigung und zahlen eine reduzierte Lehrgangsgebühr.
Das sagen unsere Absolvent:innen
Als Führungskraft im Einkauf war ich bereits vor dem Lehrgang mit den Herausforderungen zwischenmenschlicher Interaktionen innerhalb der betriebseigenen, als auch externen Organisationen konfrontiert. Im VWA-Zertifikatslehrgang "Betriebspsychologie" konnte ich meine Erfahrungen aus der Praxis gezielt mit wissenschaftlich fundierten Erkenntnissen und Theorien erweitern, die u.a. mit Videomaterial vermittelt und in Gruppenarbeiten analysiert und ausgewertet wurden. Die resultierenden Erkenntnisse waren je nach Themengebiet verblüffend banal oder einigermaßen überraschend und sorgten innerhalb der Gruppe für interessante Diskussionen. Überhaupt war für das übergeordnete Thema „Psychologie“ der Austausch mit den anderen Teilnehmern aus meiner Sicht wichtig und trotz eingeschränkter Präsenzveranstaltungen gut gelungen. Die Gruppengröße war optimal, um sowohl ein vertrauensvolles Lernumfeld, als auch ein breitgefächertes Meinungsspektrum durch die verschiedenen Charaktere zu gewährleisten.
Leiter Einkauf, KIESELMANN GmbH
Vor meiner Teilnahme am VWA-Zertifikatslehrgang "Projektmanagement" hatte ich bereits praktische Berufserfahrung mit Projekten. In den Veranstaltungen habe ich jedoch nachdrücklich die theoretischen Grundlagen erlernt, wodurch ich einen erweiterten Blick auf meine bisherigen Projekte und insbesondere auf schwierige Situationen und kritische Phasen erhielt. Ich kann nun besser strategisch agieren und präventiv tätig werden und erhoffe mir in Zukunft eine effektivere Planung, Steuerung und Kontrolle. Durch Übungsfälle und Gruppenarbeiten konnte das vermittelte Wissen direkt angewendet werden und auch auf die umfangreichen Schulungsunterlagen kann ich in Zukunft jederzeit zurückgreifen. Die Dozierenden konnten die theoretischen Grundlagen durch jahrelange Erfahrungen aus der Praxis sehr lebendig vermitteln und machten den Stoff anhand lebensnaher Beispiele greifbar. Besonders die Möglichkeit der hybriden Teilnahme kam mir mit Teilzeitbeschäftigung und Kindern sehr entgegen und durch die kleine Gruppengröße entstand ein reger Austausch!
Teilprojektleitung, Diözese Rottenburg-Stuttgart
Ich konnte durch den VWA-Zertifikatslehrgang "Digital Marketing" mein vorab loses und lückenhaftes Wissen zu einem stimmigen Gesamtbild ausbauen. So fühle ich mich nun strategisch und konzeptionell gerüstet, all die Dimensionen digitaler Marketingstrategien in meinem beruflichen Alltag mitzudenken und mit den Expert:innen im Umfeld meiner Projekte auf Augenhöhe zu diskutieren. Die Vielfalt der Dozent:innen hat zudem ganz unterschiedliche Perspektiven ermöglicht. Es wurden verschiedene Schwerpunkte aus der eigenen Praxiserfahrung abgeleitet und authentisch und zeitgemäß vermitteln. Durch die kleine Gruppengröße konnten wir Teilnehmer:innen uns auch gut einbringen und sehr individuelle Fragen stellen. Und: Ich habe mich im Lehrgang als User im Web und Social Media selbst besser kennengelernt und ein ganz neues Verständnis meiner eigenen User Journey gewonnen.
Teamleiter Marketing, Südwestrundfunk